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在竞价托管过程中如何写出优质的创意

发表日期:2018-06-15 文章编辑:冠讯网络编辑 浏览次数:61   

对于竞价来说,创意是非常重要的,因为都是通过创意的吸引,引起用户点击创意进入到目标网站,可以看出创意的重要性了,那如何才能让创意引起用户关注并点击呢?这就需要写出优质的创意,那接下来的问题就是如何写出优质的创意。在竞价托管过程中要写出优质的创意,也是要较劲一番脑汁的。下面冠讯网络小编就根据自己的经验总结出了4点,希望能帮助到大家。

在竞价托管过程中如何写出优质的创意

1.创意飘红

当创意文字包含的词语与网民搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在搜索结果中展现时就会飘红。为了使创意包含更多的飘红,创意中应尽量多出现与搜索词一致或者部分一致的内容。

添加通配符能够增加创意飘红的概率,但通配符的个数要适当。另外,在撰写创意时,除添加通配符外的文字部分可以适当多添加核心业务词,这样当网民搜索时,搜索词包含核心业务词的概率很大,从而使创意中的这些核心业务词也飘红。

2.创意相关

创意相关指创意要围绕着关键词主题撰写,从搜索词到关键词,再到创意,都要保持高度相关性。推广创意也要保证与推广的目标页面相关。目标页面相关,是指所访问的页面要与关键词和创意相关。所以在撰写创意时,访问URL所填写的网址就要与单元内的关键词相关。

3.语句通顺

在撰写创意时要添加通配符,关键词被触发时就会替换涌酮符中的默认关键词。替换后,要保证创意读起来语句通顺、不重复、符合逻辑。

4.吸引力优化

创意的吸引力需要在后期工作时积累大量的工作经验来逐渐完善。有吸引力的创意可以提高点击率,为企业带来更多的推广流量,间接提高关键词质量度。增加吸引力的方法总结如下:

 

①、 内容突出产品、服务特点,公司优势。

②、包含优势的信息越具体越好,避免无实质意义的形容语句。

③、采用精炼的短句,避免语句过长影响网民阅读。

④、 广告中多出现折扣及优惠信息、活动等,吸引网民点击。

⑤、使用得当的号召性语言,如“马上”、“立即”等,来影响网民的心理。

⑥、 有数字的部分尽量用阿拉伯数字体现,较汉字更吸引入。

⑦、如果有相应的权威证明,则可以体现在推广创意上。

⑧、 研究竞争对手的广告,不把自己的缺点与别人的优点比较。

⑨、根据关键词所在的单元,撰写相对应的创意。

⑩、 每个广告组制作多套不同形式的广告语,确保创意内容之间的相关度。

⑪、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性,让创意与众不同。

⑫、多种创意展现形式,让标题与描述的长度多样化。

⑬、可尝试使用疑问句或反问句。

⑭、创意中包含核心关键词,增加飘红的概率。 

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